上級カードのポテンシャルを伝える、ランクアップDM
- 販売促進
- 出光クレジット株式会社さま
第32回全日本DM大賞 日本郵便特別賞クラフト部門受賞
課題を解決したソリューション
背景
出光クレジットさまでは、伸び悩んでいた上位カードへのランクアップを促進する施策を検討されていました。
施策概要
上位カードへの切り替えということで、上位カードの魅力を伝え上質なサービスを視覚的にも感じてもらえるよう、クリエイティブにもこだわりました。
手触りにこだわりエンボス加工の紙を使用して上質さを演出、ミシン目加工を加え開封しやすさも考慮しました。同封物は情報を絞り込んだ冊子のみとし、QRコードからオンライン入会を促進するなどの工夫も行いました。
結果
今までは同様のランクアップ促進DMを封書タイプで実施していましたが、比較すると反応率が約3倍に向上。封書タイプのDMから形状を変更したことでコスト削減にもつながりました。
2018.09.18
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